{"id":1141,"date":"2013-05-03T09:28:55","date_gmt":"2013-05-03T07:28:55","guid":{"rendered":"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/?p=1141"},"modified":"2014-04-30T23:27:16","modified_gmt":"2014-04-30T21:27:16","slug":"milka-nos-afloja-los-huesitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/milka-nos-afloja-los-huesitos\/","title":{"rendered":"Milka nos afloja los Huesitos"},"content":{"rendered":"

Si uno entra en la p\u00e1gina que la marca de chocolates Milka tiene en Facebook<\/i> y es un poco sensible, se pone tierno. Se le aflojan los Huesitos<\/b>, si se me permite un chiste f\u00e1cil que quien no entienda lo har\u00e1 enseguida. Al menos eso es lo que buscan los gestores de la marca con sus fotograf\u00edas y v\u00eddeos en los que ni\u00f1os, padres, parejas o amigos aparecen en escenas de la vida cotidiana que nos recuerdan lo estupendo del\u00a0 g\u00e9nero humano<\/b>.<\/p>\n

Las grandes marcas, no solo Milka, han apostado por la pureza y el buen rollo como si a los destinatarios del mensaje publicitario nos faltara alguna neurona<\/b>. Las televisiones se llenan de anuncios car\u00edsimos que cuentan historias en las que personas con un coraz\u00f3n que no les cabe en el pecho levantan con su esfuerzo y alegr\u00eda de vivir un mundo ejemplar. Por supuesto, el que paga el anuncio est\u00e1 siempre detr\u00e1s de esas grandes y virtuosas voluntades<\/b>.<\/p>\n

En fin, gente que sabe m\u00e1s que yo ha decidido que eso funciona, as\u00ed que quiz\u00e1 lo haga. Lo que pasa es que, de vez en cuando, la verdadera cara de los anunciantes aparece sin antifaz<\/b> y hasta los tontos nos damos cuenta de que todo es comunicaci\u00f3n de poca monta<\/b>. Y ahora me explico.<\/p>\n

Los chocolates Milka, como los famosos Huesitos<\/a>, pertenecen al mismo amo, la multinacional Mondelez International (antes Kraft Foods). Un amo que nos pone tiernos cuando nos quiere vender su chocolatada pero al que no le ablanda el miocardio la posibilidad de que un pueblo entero desaparezca pr\u00e1cticamente del mapa<\/b> cuando su decisi\u00f3n de cerrar la f\u00e1brica en la que trabajan la mayor\u00eda de los vecinos sea ejecutada.<\/p>\n

Se trata de Ateca<\/a>, una poblaci\u00f3n zaragozana, pegada a Calatayud, que desde 1862 alberga una conocida f\u00e1brica de chocolates<\/b> que Mondelez International compr\u00f3 recientemente. Tiene unos 2000 habitantes que dependen casi exclusivamente de los 107 puestos de trabajo que van a desaparecer<\/a>. Quien quiera seguir sus vicisitudes puede hacerlo a trav\u00e9s de este enlace<\/a>.<\/p>\n

\u00bfTen\u00eda problemas, perd\u00eda dinero? Parece ser que no<\/b>. \u00bfSe hab\u00eda negado la plantilla a revisar las condiciones de trabajo como se ha hecho en cientos de empresas? Parece ser que ni se le ha dado esa opci\u00f3n<\/b>. Simplemente es m\u00e1s barato producir en Polonia<\/b> y el tierno amo de Mondelez\/Milka\/Halls\/Oreo\/Philadelphia y otras<\/a> no ha podido evitar que asomara su colmillo depredador <\/b>mientras difunde v\u00eddeos con abuelos que tocan el acorde\u00f3n por un mundo mejor. Deslocalizaci\u00f3n, lo llaman<\/b>.<\/p>\n

A mi modo de ver estamos ante una operaci\u00f3n de manual<\/b>: compro una empresa con una marca apreciada por el p\u00fablico y consolidada en el mercado (en este caso, Huesitos) y despu\u00e9s vendo\/cierro todo menos la marca, que es lo que vale y a lo que le voy a sacar una pasta gansa<\/b>. Pero esto solo es la hip\u00f3tesis de un tonto al que los anuncios de chocolate hace mucho tiempo que no le ponen tierno.<\/p>\n

Si detr\u00e1s de este movimiento empresarial hubiera seres humanos<\/b>, podr\u00edamos intentar poner a prueba su ternura explic\u00e1ndoles que el cacao es muy posible que entrara en Europa a trav\u00e9s del Monasterio de Piedra<\/b> y que, por lo tanto, el chocolate tiene en esta zona una de sus grandes ra\u00edces hist\u00f3ricas<\/b>. Que, en consecuencia, no es casualidad que Ateca cuente con una larga tradici\u00f3n chocolatera<\/b>. Que, como resultado de lo anterior, la poblaci\u00f3n del lugar est\u00e1 culturalmente vinculada a este producto<\/b> y lo lleva en su ADN. Que\u2026<\/p>\n

Perd\u00f3n, acabo de darme cuenta de que as\u00ed no se pone a prueba la ternura de nadie, sino la inteligencia. \u00bfExiste un lugar mejor<\/b> para hacer buen chocolate? \u00bfPodr\u00e1 encontrarse m\u00e1s conocimiento, implicaci\u00f3n y voluntad<\/b> por el trabajo bien hecho en sitio alguno? \u00bfAlguien podr\u00e1 facilitar mejores argumentos de m\u00e1rquetin<\/b> a los vendedores del producto que quienes lo alojan en su sistema circulatorio?<\/p>\n

Quien quiera contarnos historias bonitas y ponernos tiernos, por favor, que acuda al origen, al espacio donde se arremolinan las emociones desde hace siglos, al \u00fanico de donde pueden salir mensajes cre\u00edbles que hagan del consumo de chocolate una experiencia emotiva y no una manufactura mal pagada<\/b> como ser\u00e1n, probablemente, los Huesitos de Polonia.<\/p>\n

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