{"id":1199,"date":"2013-06-07T18:29:17","date_gmt":"2013-06-07T16:29:17","guid":{"rendered":"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/?p=1199"},"modified":"2014-04-30T22:20:52","modified_gmt":"2014-04-30T20:20:52","slug":"visitas-de-prensa-o-la-cronica-de-un-viaje-sin-paraguas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/visitas-de-prensa-o-la-cronica-de-un-viaje-sin-paraguas\/","title":{"rendered":"Visitas de prensa o la cr\u00f3nica de un viaje sin paraguas"},"content":{"rendered":"<p>Hablamos estos d\u00edas en el seno de la <a href=\"http:\/\/www.apae.es\">Asociaci\u00f3n de Periodistas Agroalimentarios de Espa\u00f1a (APAE)<\/a> sobre la posibilidad de organizar visitas de prensa extranjera a nuestro pa\u00eds. Consideramos que para nosotros es una oportunidad de<strong> ampliar relaciones y estrechar lazos<\/strong>. Y pensamos que para las empresas agroalimentarias espa\u00f1olas puede ser tambi\u00e9n una forma de <strong>abrirse a nuevos escenarios informativos<\/strong>. Sobre el papel todo funciona correctamente, pero luego llega la realidad y nos encontramos con que las visitas de prensa no son baratas (viajes, alojamiento, comidas&#8230; de obsequios ya ni hablamos). Veremos hasta d\u00f3nde llega la iniciativa.<\/p>\n<p>Por otro lado, me preguntan algunas personas sobre el <a title=\"Del comisario Ciolos a la realidad nacional\" href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/del-comisario-ciolos-a-la-realidad-nacional\/\">reciente viaje a Dubl\u00edn<\/a>.\u00a0Si ha sido interesante, si merece la pena darse una paliza para lo que despu\u00e9s se obtiene, si estas cosas no son gastos innecesarios de las administraciones o de las empresas que incurren en ellos&#8230;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1212\" aria-describedby=\"caption-attachment-1212\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Granja.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1212\" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Granja-300x225.jpg\" alt=\"Periodistas en la granja irlandesa de los Hannon\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1212\" class=\"wp-caption-text\">Periodistas en la granja irlandesa de los Hannon<\/figcaption><\/figure>\n<p>A lo largo de mi vida profesional he asistido a este tipo de eventos de dos maneras, como invitado y como organizador. Y tambi\u00e9n los he comentado y he aportado mis humildes conocimientos al respecto en distintos foros formativos en los que he podido participar. En mi \u00a0opini\u00f3n, los viajes o visitas de prensa han sido siempre una <strong>f\u00f3rmula de comunicaci\u00f3n muy efectiva<\/strong> para las empresas agroalimentarias y las instituciones del sector, no creo que a estas alturas cambie de idea. Tambi\u00e9n pienso, claro est\u00e1, que son actividades generalmente <strong>muy interesantes para los periodistas que participan en ellas<\/strong>.<\/p>\n<p>En el primer caso, destacar\u00eda las siguientes ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li>Permiten establecer un <strong>contacto directo y de primer nivel<\/strong> con los periodistas, lo que facilitar\u00e1 las <strong>futuras relaciones<\/strong>.<\/li>\n<li>Ofrecen la posibilidad de <strong>dar explicaciones en detalle<\/strong>, con lo que se consigue una <strong>mejor comprensi\u00f3n del mensaje<\/strong>. Importante si se tiene en cuenta que <strong>no existen muchos periodistas especializados en agroalimentaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<li>Sirven para <strong>demostrar lo que se dice<\/strong> y, por lo tanto, para <strong>ganar credibilidad<\/strong>, condici\u00f3n fundamental para convertirse en una <strong>fuente de informaci\u00f3n apreciada por los medios<\/strong>.<\/li>\n<li>En el caso de productos alimentarios, es posible ense\u00f1arlos y explicarlos <strong>m\u00e1s all\u00e1 de su condici\u00f3n de materia prima<\/strong>, es decir, en presentaciones gastron\u00f3micas que <strong>potencian su valor<\/strong>.<\/li>\n<li>Aumentan la <strong>notoriedad<\/strong> de determinados acontecimientos y, en consecuencia, su inter\u00e9s <strong>informativo<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Evidentemente, todo esto tiene un coste superior al de escribir y enviar una nota de prensa, pero a todas luces rentable si de verdad <strong>hay contenido informativo que lo justifique y se organiza bien<\/strong>.<\/p>\n<p>Para los periodistas, por su parte, siempre ser\u00e1 interesante:<\/p>\n<ul>\n<li>Conocer directamente \u00a0a <strong>expertos del sector<\/strong> que pueden convertirse en <strong>generosas y fiables fuentes de informaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<li>Profundizar en temas y cuestiones que les interesan y que en ocasiones resultan <strong>excesivamente \u00e1ridas<\/strong>.<\/li>\n<li>Comprobar que efectivamente la informaci\u00f3n que reciben es <strong>fidedigna<\/strong>.<\/li>\n<li>Ampliar <strong>agenda de colegas y fuentes<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El inconveniente, en este caso, es que el viaje suele ser lo que llamamos\u00a0<strong>una paliza<\/strong> y ese <strong>ladr\u00f3n de tiempo<\/strong> que merma las satisfacciones que habr\u00edan de llegar por la v\u00eda familiar o la del tiempo libre. Tambi\u00e9n implica, a la postre, <strong>gastos<\/strong>, aunque estos est\u00e9n pr\u00e1cticamente cubiertos en su totalidad por la organizaci\u00f3n. Pero casi siempre <strong>merece la pena<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, para ambas partes, el evento acaba convirti\u00e9ndose, por unas razones u otras, en una experiencia de esas que ahora se denominan<strong> memorables<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo dejo aqu\u00ed, pero para quienes tengan curiosidad y tiempo hago a continuaci\u00f3n un breve relato de lo que fue la visita de prensa organizada con motivo de la reuni\u00f3n informal de ministros de Agricultura y Pesca en Irlanda. Y que cada uno saque sus propias conclusiones acerca del inter\u00e9s y la eficacia que estas actividades pueden tener. No es un evento tipo en cuanto a su g\u00e9nesis, pero la forma de ejecutarlo responde a la praxis habitual.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #993300;\">La verde Irlanda<\/span>.<\/strong> Mi experiencia m\u00e1s reciente, como saben quienes siguen este blog, ha sido un viaje a Dubl\u00edn. Invitaban la <a title=\"ENAJ\" href=\"http:\/\/enaj.pro\/\">European Network of Agricultural Journalists (ENAJ)<\/a> y la <a title=\"DG Agri\" href=\"http:\/\/ec.europa.eu\/agriculture\/index_en.htm\">direcci\u00f3n general de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisi\u00f3n Europea<\/a>. De entrada tocaba levantarse a las cinco de la ma\u00f1ana el d\u00eda de salida y llegar a casa a la una de la madrugada el d\u00eda de regreso, despu\u00e9s del consiguiente vuelo y de conducir m\u00e1s de 300 kil\u00f3metros. Pero all\u00ed esperaba un <strong>hotel confortable<\/strong> (sin m\u00e1s), una <strong>atenci\u00f3n generosa<\/strong> por parte de los organizadores, <strong>muchos colegas<\/strong> por conocer y algunos conocidos a los que existen pocas oportunidades de saludar en persona.<\/p>\n<p>El primer d\u00eda el comisario de Agricultura, Dacian Ciolos, ofreci\u00f3 una rueda de prensa <strong>sin demasiado inter\u00e9s informativo<\/strong>. Se reun\u00eda los dos d\u00edas posteriores con el consejo informal de ministros de Agricultura y Pesca de la Uni\u00f3n Europea. Palabras de esperanza en el encuentro, buenas intenciones y algunas pistas para seguir el desarrollo de la reuni\u00f3n. Algunos compa\u00f1eros que <strong>informan exhaustivamente <\/strong>sobre<strong>\u00a0<\/strong>las evoluciones de la <a title=\"Editorial Agr\u00edcola y Massey Ferguson explican la nueva Pol\u00edtica Agraria Comunitaria (PAC) en una gu\u00eda de consulta r\u00e1pida\" href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/editorial-agricola-y-massey-ferguson-explican-la-nueva-politica-agraria-comunitaria-pac-en-una-guia-de-consulta-rapida\/\">Pol\u00edtica Agraria Com\u00fan (PAC)<\/a> mantienen que el comisario <strong>muy pocas veces ofrece novedades verdaderamente interesantes<\/strong>.<\/p>\n<p>Como he dicho, una visita de prensa cuesta dinero, as\u00ed que los organizadores, cuando el asunto lo permite, <strong>buscan quien la patrocine<\/strong>. Las comidas y cenas se convierten de esta manera en <strong>nuevas rondas de trabajo<\/strong>. Ese d\u00eda la cena nos brind\u00f3 la oportunidad de conocer <a title=\"Bord Bia\" href=\"http:\/\/www.bordbia.ie\/aboutus\/pages\/bordbiaconozcanosmejor.aspx\">Bord Bia<\/a>, la <strong>Oficina de Alimentos de Irlanda<\/strong>; y a Bord Bia la de <strong>hacerse conocer por cerca de cuarenta informadores de una decena larga de pa\u00edses distintos<\/strong>. El sector agroalimentario irland\u00e9s, como el espa\u00f1ol, est\u00e1 haciendo que <strong>su calidad tire de una econom\u00eda bastante maltrecha<\/strong>. Asegura Bord Bia que la apuesta de este pa\u00eds por la ecolog\u00eda y la sostenibilidad es fuerte y que <strong>ah\u00ed est\u00e1n los sistemas de certificaci\u00f3n para demostralo<\/strong>. Cenamos bien, \u00a0<em>seafood and beef,<\/em> y alternamos un ratico.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1215\" aria-describedby=\"caption-attachment-1215\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/centro-internacional-de-prensa-foto-enaj.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1215\" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/centro-internacional-de-prensa-foto-enaj-300x224.jpg\" alt=\"Centro internacional de prensa. Foto de Martina Valentini\" width=\"300\" height=\"224\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1215\" class=\"wp-caption-text\">Centro internacional de prensa. Foto de Martina Valentini<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al d\u00eda siguiente nos cay\u00f3 toda el agua del mundo mientras pase\u00e1bamos hacia el centro internacional de prensa. Las acreditaciones, en estos casos, llegan al final de un <strong>dilatado proceso<\/strong> que se inicia varios d\u00edas antes por Internet y termina en este lugar tras pasar los pertinentes <strong>controles de identificaci\u00f3n y seguridad<\/strong> (cuando no hay ministros, no es as\u00ed, claro). Como era el <strong>d\u00eda de la excursi\u00f3n<\/strong>, anduvimos con los pies mojados hasta el final de la tarde, pero los amigos del sector l\u00e1cteo <strong>disfrutaron conociendo una explotaci\u00f3n mod\u00e9lica<\/strong>, la de David y Catherine Hannon, y las prolijas explicaciones de los t\u00e9cnicos del Animal &amp; Grassland Research and Innovation Centre, que depende de la <a title=\"Teagasc\" href=\"http:\/\/www.agresearch.teagasc.ie\/moorepark\/\">Autoridad Irlandesa para el desarrollo de la Agricultura y la Alimentaci\u00f3n (Teagasc)<\/a>. Irlanda es hierba, y <strong>de buena y estudiada hierba se nutren sus animales<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1208\" aria-describedby=\"caption-attachment-1208\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Autobuses.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1208\" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Autobuses-300x225.jpg\" alt=\"Autobuses del ej\u00e9rcito irland\u00e9s para los desplazamientos.\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1208\" class=\"wp-caption-text\">Autobuses del ej\u00e9rcito irland\u00e9s para los desplazamientos.<\/figcaption><\/figure>\n<p>A la visita se sumaron, en un determinado momento de la tarde, <strong>los ministros de Agricultura<\/strong>, y cada cual departi\u00f3 como pudo con su correspondiente mandatario o con <strong>los de pa\u00edses vecinos<\/strong>. Llov\u00eda, la hierba estaba mojada y la jornada ya se hac\u00eda larga, pero <strong>pocas veces se tiene tan a mano a un pu\u00f1ado de poderosos como aquel<\/strong>. Los agricultores que al d\u00eda siguiente se manifestaron en la capital irlandesa <strong>tambi\u00e9n hubieran querido alcanzarlos<\/strong>, supongo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1214\" aria-describedby=\"caption-attachment-1214\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/agricultores-dublin-2013-foto-enaj.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1214  \" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/agricultores-dublin-2013-foto-enaj-300x224.jpg\" alt=\"Protesta de los agricultores irlandeses\" width=\"300\" height=\"224\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1214\" class=\"wp-caption-text\">Protesta de los agricultores irlandeses. Fotograf\u00eda de Ina Strazdina<\/figcaption><\/figure>\n<p>En Dub\u00edn, la <a title=\"National Gallery. Irlanda\" href=\"http:\/\/www.nationalgallery.ie\/\">National Gallery<\/a> fue creada por acuerdo parlamentario en 1854. Alberga unas <strong>15.000 obras art\u00edsticas creadas entre los siglos XII y XX<\/strong> y quienes particip\u00e1bamos en el viaje tuvimos el privilegio de disponer de media hora para visitarla a puerta cerrada. Los espa\u00f1oles pudimos reconocernos en Vel\u00e1zquez, Goya o Picasso. Estas cosas <strong>tambi\u00e9n forman parte de los viajes<\/strong>\u00a0<strong>de trabajo<\/strong> y son un incentivo barato (entiendo que entre instituciones todo se arregla) para <strong>animar a participar en ellos.<\/strong><\/p>\n<p>Como tantos otros lugares emblem\u00e1ticos, la National Gallery pone a disposici\u00f3n del p\u00fablico (<strong>previo pago del alquiler correspondiente,<\/strong>\u00a0no s\u00e9 si en este caso) algunas de sus salas. En una de ellas otro patrocinador nos invit\u00f3 a cenar. <a title=\"Glanbia\" href=\"http:\/\/www.glanbia.com\/home\">Glanbia<\/a> es una compa\u00f1\u00eda irlandesa especializada en<strong> alimentos l\u00e1cteos <\/strong>(aqu\u00ed conocemos bien Yoplait) y en<strong> suplementos nutricionales<\/strong> muy utilizados por deportistas. Tiene sus or\u00edgenes en 1964, pero en 1999 adopta su actual nombre e inicia una etapa de <strong>formidable expansi\u00f3n<\/strong>. Hoy cuenta con\u00a0<strong>4.300 empleados en todo el mundo, actividad en 21 pa\u00edses y ventas en 130<\/strong>. Por supuesto, en los postres no pudo faltar una <strong>suculenta tabla de quesos<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1207\" aria-describedby=\"caption-attachment-1207\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Enaj.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1207\" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Enaj-300x225.jpg\" alt=\"Reuni\u00f3n de ENAJ\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1207\" class=\"wp-caption-text\">Reuni\u00f3n de ENAJ<\/figcaption><\/figure>\n<p>El \u00faltimo d\u00eda ENAJ celebr\u00f3 asamblea y Ciolos, junto con el ministro irland\u00e9s, ofreci\u00f3 la rueda de prensa de cierre de la reuni\u00f3n. La red de periodistas europeos present\u00f3 su web y un plan de actividades para los pr\u00f3ximos meses. Entre ellas la <strong>probable organizaci\u00f3n de un viaje de prensa a Espa\u00f1a<\/strong>. Cuando el comisario comenzaba a responder preguntas, los espa\u00f1oles y algunos m\u00e1s tuvimos que iniciar la <em>retirada<\/em> hacia el aeropuerto.<\/p>\n<p>Volv\u00edamos a casa sin el estupendo paraguas que la <a href=\"http:\/\/eu2013.ie\/\">presidencia irlandesa de la UE<\/a> pone a disposici\u00f3n de los visitantes para protegerlos de la abundante lluvia con que tambi\u00e9n les obsequia. As\u00ed son ahora las visitas de prensa, <strong>sin los lujos de anta\u00f1o, sin regalos y con paraguas de pr\u00e9stamo<\/strong>. Solo trabajo y buena atenci\u00f3n. <strong>No hace falta m\u00e1s<\/strong>, por supuesto.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1206\" aria-describedby=\"caption-attachment-1206\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/paraguas-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1206 \" src=\"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/paraguas-2-300x225.jpg\" alt=\"paraguas 2\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1206\" class=\"wp-caption-text\">D\u00edas de lluvia<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablamos estos d\u00edas en el seno de la Asociaci\u00f3n de Periodistas Agroalimentarios de Espa\u00f1a (APAE) sobre la posibilidad de organizar visitas de prensa extranjera a nuestro pa\u00eds. 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