{"id":128,"date":"2011-11-04T20:04:41","date_gmt":"2011-11-04T19:04:41","guid":{"rendered":"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/?p=128"},"modified":"2014-04-30T23:12:10","modified_gmt":"2014-04-30T21:12:10","slug":"campofrio-puleva-nestle-panrico-milner-gigantes-empantanados-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/campofrio-puleva-nestle-panrico-milner-gigantes-empantanados-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Campofr\u00edo, Puleva, Nestl\u00e9, Panrico, Milner&#8230; gigantes empantanados en las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p>Hace a\u00f1os que augures varios nos vienen advirtiendo de que las naciones caminan hacia su desintegraci\u00f3n. A\u00f1aden que en el futuro no existir\u00e1n los gobiernos, al menos tal y como los conocemos ahora, y que ser\u00e1n grandes corporaciones las que regir\u00e1n los destinos de la ciudadan\u00eda.<br \/>\nPuede que s\u00f3lo sean ocurrencias, pero la actual crisis nos est\u00e1 demostrando todos los d\u00edas que no es necesario echarle mucha imaginaci\u00f3n al asunto para llegar a conclusiones parecidas. Las naciones y los gobiernos se diluyen ante la potente presencia de lo que llamamos mercados, \u00bfy qu\u00e9 son los mercados sino la antesala de una gran corporaci\u00f3n con capacidad para dirigir el mundo?<br \/>\nPero en esta visi\u00f3n tan democr\u00e1ticamente apocal\u00edptica algo falla, porque quiz\u00e1 los habitantes del futuro no vayan a ser tan vulnerables y ab\u00falicos como los retrata <a title=\"George Orwell\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/George_Orwell\">Orwell<\/a> en<em><a title=\"1984\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/1984_(novela)\"> 1984<\/a><\/em>. Pudiera ser que las redes sociales fuesen, por su parte, la antesala la gran muralla ciudadana que se est\u00e1 levantando contra los abusos de poder. Muestras de ello ya podemos ver, asimismo, casi todos los d\u00edas.<br \/>\nCampofr\u00edo ha tenido que <a href=\"http:\/\/comunicacionsellamaeljuego.com\/campofrio-se-compromete-a-no-volver-a-anunciarse-en-la-noria\/\">renunciar<\/a> a su (es de suponer) rentable inversi\u00f3n publicitaria en las noches de La Noria (Tele 5) por la presi\u00f3n de miles de ciudadanos que han hecho germinar y crecer la semilla plantada tan solo en un blog. No, no ha sido El Pa\u00eds ni El Mundo ni la SER. Ha sido un periodista, <a href=\"http:\/\/comunicacionsellamaeljuego.com\/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal\/\">Pablo Herreros<\/a>, desde un rinc\u00f3n del ciberespacio, el que ha provocado el cambio en la voluntad de esta multinacional de la alimentaci\u00f3n. La de \u00e9sta, la de <a href=\"http:\/\/comunicacionsellamaeljuego.com\/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal\/#comment-117433\">Puleva<\/a>, la de <a href=\"http:\/\/comunicacionsellamaeljuego.com\/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal\/#comment-117528\">Nestl\u00e9<\/a>, <a href=\"http:\/\/comunicacionsellamaeljuego.com\/campofrio-se-compromete-a-no-volver-a-anunciarse-en-la-noria\/comment-page-2\/#comment-117674\">Panrico<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/notes\/queso-milner\/milner-no-se-anunciar%C3%A1-nunca-m%C3%A1s-durante-las-pausas-de-la-noria\/214640281938546\">Queso Milner<\/a>\u2026 y las que probablemente ya habr\u00e1n seguido a estas alturas el rumbo de las citadas.<br \/>\nHa sido un periodista, pero pod\u00eda haber sido un ciudadano, un grupo de amigos, cualquiera, porque ahora cualquiera puede alcanzar a miles de personas y conducirlas con unos cuantos clicks a reconducir la estrategia de una o varias empresas y provocar un <a href=\"http:\/\/www.prnoticias.com\/index.php\/marketing\/1103-inversion-publicitaria-prmarketing\/20110030-golpe-en-la-linea-de-flotacion-del-modelo-telecinco-los-anunciantes-le-piden-cuentas-por-primera-vez\">agujero en la cuenta de resultados<\/a> de un poderoso programa de <em>prime time<\/em>.<br \/>\nQuiz\u00e1 los mercados adoren la telebasura, pero afortunadamente los ciudadanos han encontrado la manera de hacer que el comportamiento de las grandes empresas discurra por el camino de la \u00e9tica y la moralidad cuando \u00e9sta se pierde, aunque sea moment\u00e1neamente, de vista.<br \/>\n\u00bfSon culpables las marcas comerciales que se anuncian en estos programas? Ellas dicen que no pueden saber de antemano el contenido de los mismos (recordemos aqu\u00ed que el barullo que nos moviliza es una entrevista muy poco edificante \u2013seg\u00fan dicen, con recompensa econ\u00f3mica- a la madre del Cuco, encausado y condenado por la desaparici\u00f3n de Marta del Castillo). Y es cierto, no pueden saber el contenido de los programas\u2026 pero se lo pueden imaginar, porque la basura siempre es basura, aunque se tape con seda.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"http:\/\/www.prnoticias.com\/components\/com_fpss\/images\/1aajordi_1.jpg\" alt=\"imagen\" width=\"232\" height=\"157\" \/>Tambi\u00e9n es cierto que si uno quiere llegar a grandes audiencias tiene que morir al palo de la noche, pero debe saber, como se les dice a los ni\u00f1os, que la noche est\u00e1 llena de peligros; y si uno se anuncia en programas de dudosa elegancia, lo normal es que su imagen acabe contaminada por la porquer\u00eda que patrocina.<br \/>\nIncluso es posible que uno no sepa en qu\u00e9 programa va a salir su anuncio porque ha comprado un paquete de emisi\u00f3n m\u00e1s o menos indeterminada; pero, en este caso, habr\u00e1 que ser un poco m\u00e1s cauto. Por supuesto, no vamos a pensar que alguien, conociendo la naturaleza de la entrevista y su previsible superaudiencia ha vendido a precio de oro esos minutos comerciales. Estas cosas tambi\u00e9n ocurren, pero no queremos pensar que ha sido as\u00ed.<br \/>\nLo ocurrido no es, por otro lado, motivo para levantar el dedo acusador contra los anunciantes, especialmente contra estos que han dado marcha atr\u00e1s. Todo lo contrario, hay que aplaudir su gesto honrado, valiente y ahora s\u00ed queremos pensar que comprometido con la televisi\u00f3n de calidad y los espacios de calidad. Han aprendido una lecci\u00f3n nueva y con ellos todos los dem\u00e1s: el p\u00fablico de la telebasura es abundante y manso, pero el de las redes sociales es un potro joven, de movimientos r\u00e1pidos e imprevisibles, quiz\u00e1 indomable. Un potro que se ha apuntado una gran victoria y va a contar mucho de ahora en adelante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace a\u00f1os que augures varios nos vienen advirtiendo de que las naciones caminan hacia su desintegraci\u00f3n. A\u00f1aden que en el futuro no existir\u00e1n los gobiernos, al menos tal y como los conocemos ahora, y que ser\u00e1n grandes corporaciones las que regir\u00e1n los destinos de la ciudadan\u00eda. 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