{"id":94,"date":"2011-10-24T23:07:13","date_gmt":"2011-10-24T21:07:13","guid":{"rendered":"http:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/?p=94"},"modified":"2014-04-30T23:13:52","modified_gmt":"2014-04-30T21:13:52","slug":"mercados-y-eumedia-suman-sus-iniciativas-a-fruit-attraction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismoagroalimentario.com\/pruebas\/mercados-y-eumedia-suman-sus-iniciativas-a-fruit-attraction\/","title":{"rendered":"Mercados y Eumedia suman sus iniciativas a Fruit Attraction"},"content":{"rendered":"
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La prensa agroalimentaria siempre ha tenido un papel muy destacado en las diferentes ferias del sector. No ya porque entre sus funciones se encuentre la de informar sobre estos eventos, lo que hacen con notable profusi\u00f3n, sino porque tambi\u00e9n los aprovechan para lanzar productos propios y poner en marcha iniciativas que sirven\u00a0 a los propios medios para aumentar su visibilidad y, por qu\u00e9 no decirlo, su facturaci\u00f3n, algo que en estos tiempos no resulta nada f\u00e1cil.<\/p>\n

La reci\u00e9n clausurada edici\u00f3n de Fruit Attraction<\/a> ha sido una oportunidad para comprobar c\u00f3mo hacen los medios y grupos de comunicaci\u00f3n para cerrar un c\u00edrculo, el que va desde la mera informaci\u00f3n a la m\u00e1s sofisticada actividad de las relaciones p\u00fablicas, con el que incrementan su notoriedad, penetraci\u00f3n, influencia y, si pueden, que no siempre es as\u00ed, ingresos. Ediciones especiales, jornadas t\u00e9cnicas, exhibiciones, convocatorias de premios y otros eventos de caracter\u00edsticas parecidas vienen a complementar as\u00ed la oferta ferial con el valor a\u00f1adido que dan, en este caso, los periodistas.<\/p>\n

Hemos podido compartir en esta ocasi\u00f3n iniciativas como la de la revista Mercados<\/a>, que junto a la agencia Circus ha organizado la primera edici\u00f3n de los Premios Conecta<\/a>. Tambi\u00e9n, con el grupo Eumedia<\/a>, el primer Congreso internacional sobre la producci\u00f3n y el consumo mundial de la Manzana<\/a><\/em>, en cuya ejecuci\u00f3n ha tenido parte asimismo el italiano Gruppo24ore<\/a>.<\/p>\n

Conectando<\/strong>. Los Premios Conecta van dirigidos al sector de la distribuci\u00f3n y su objetivo es, seg\u00fan los organizadores, \u201cacercar posturas entre el sector productor y comercializador y la gran distribuci\u00f3n\u201d, lo que buena falta hace (esto no lo dicen los organizadores, sino el firmante). Para esta b\u00fasqueda de acercamiento, Mercados y Circus han encontrado la colaboraci\u00f3n de Onubafruit<\/a>, Ib\u00e9rica de Patatas<\/a>, Sakata<\/a> y, c\u00f3mo no, Fruit Attraction, en lo que los impulsores de la iniciativa llaman reuni\u00f3n \u201cde los principales agentes de la cadena de valor\u201d.<\/p>\n

Han sido los propios productores, en votaci\u00f3n entendemos que libre y secreta, los que han premiado\u00a0 las iniciativas de diferentes cadenas de distribuci\u00f3n. As\u00ed, Carrefour<\/a> ha sido el mejor canal de distribuci\u00f3n espa\u00f1ol; El Corte Ingl\u00e9s<\/a> se ha distinguido por otorgar el mejor trato al producto, Lidl<\/a> ha hecho la mejor campa\u00f1a de promoci\u00f3n; y Edeka<\/a> se ha llevado el reconocimiento a la mejor cadena de distribuci\u00f3n europea.<\/p>\n

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Francisco Borr\u00e1s, director comercial de Anecoop<\/a>, al introducir el acto de entrega de los premios ha destacado el esfuerzo de Carrefour para introducir su nuevo modelo de negocio, Carrefour Planet,\u00a0 donde prima \u201cla excelente exposici\u00f3n de los productos frescos\u201d. La elegancia de El Corte Ingl\u00e9s, la campa\u00f1a La calidad no es cara<\/em>, de Lidl, y el trato que Edeka da en Alemania a las frutas y hortalizas han sido otros de los aspectos valorados por Borr\u00e1s.<\/p>\n